炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)涂裝新視野消息，相聚金秋，共赴未來。9月15日，以“紓困解難，贏在未來”為主題的“2022年涂料行業(yè)媒體沙龍”活動(以下簡稱為“沙龍”)在中國綠色涂料之都廣東順德成功舉辦。
《涂料經(jīng)》總經(jīng)理李偉林、《慧正資訊》營銷總監(jiān)陳樹煌、《中外涂料網(wǎng)》總經(jīng)理李甫年、《涂界》總編黃長軍、《涂飾商情》副總經(jīng)理周秀瓊、《涂料市場》副總譚芝梅、《涂裝新視野》總編黃洋俊七大涂料行業(yè)媒體負(fù)責(zé)人齊聚《涂裝新視野》工作室，共襄后疫情及后地產(chǎn)時代疊加環(huán)境下涂料行業(yè)出路何在，探討行業(yè)的未來發(fā)展思路，以媒體人的身份和視覺為行業(yè)的健康發(fā)展支招。
順德涂料商會會長方昕、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會建筑涂料分會賢冬也應(yīng)邀出席了當(dāng)天的媒體沙龍活動，從協(xié)會的角度談了涂料及相關(guān)行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，以及解讀了一些行業(yè)關(guān)心的熱點話題。
有著“涂料王子”之稱、曾經(jīng)榮獲過營銷金鼎獎的涂料行業(yè)營銷策劃大咖王同筱老師也不遠(yuǎn)千里參加了當(dāng)天的沙龍活動，并高屋建瓴地為沙龍活動進(jìn)行總結(jié)發(fā)言，為涂料行業(yè)賦能，助力行業(yè)健康發(fā)展。
本次沙龍活動共交流了兩個話題，一是后疫情時代，涂料企業(yè)的出路何在?最大的機(jī)會點在哪里?二是涂料企業(yè)在規(guī)模、速度和利潤之間該如何平衡?專業(yè)化細(xì)分和綜合全面化路線該如何選擇?
各位媒體代表從自身接觸企業(yè)的情況和掌握的信息，就上述兩個交流話題暢所欲言，各抒已見，為涂料行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展建言獻(xiàn)策，也提供了具有針對性、操作性、指導(dǎo)性的“金點子”。
NO.1涂料行業(yè)怎么樣？
順德涂料商會會長方昕在活動開篇致辭時表示，當(dāng)前市場環(huán)境具有很多不確定性，不利因素都疊加在了一起，全世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是在下滑，這并不是一個國家一個行業(yè)一個企業(yè)的特殊情況，大家不用驚慌，而是要建立信心，中國市場足夠大。
同時，方昕也指出，現(xiàn)在涂料行業(yè)“內(nèi)卷”特別嚴(yán)重，大家都在不停地增加投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，趁機(jī)搶奪市場，但與此同時，產(chǎn)能過剩的問題也就越來越嚴(yán)重，銷量可能是增加了，但是利潤率卻降下來，這是個值得深思的問題。“我們就像一個長跑運動員，跑了很久，處于很疲倦的狀態(tài)，但是又不知道終點在哪里?”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副秘書長賢冬用一個恰當(dāng)比喻形容了涂料企業(yè)所面臨的窘境。“現(xiàn)在很多企業(yè)的現(xiàn)狀都是三四年前布局的結(jié)果，未來怎么辦，沒有統(tǒng)一的辦法，唯有提前布局，多個抓手，多個發(fā)展空間，多去了解國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，也有參考意義。”兩位協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)從協(xié)會角度為我們分析了現(xiàn)在行業(yè)所面臨的問題與情況，并提出了部分解決辦法。整體經(jīng)濟(jì)下行，不利因素眾多，涂料行業(yè)的日子不好過，已經(jīng)不是秘密，這是大家共同需要面對的，無一例外。
疫情3年，涂料企業(yè)到底過得好不好?不太好的事實相信大家均有目共睹，有的表示在走訪市場的時候，看到很多建材市場已經(jīng)倒閉關(guān)門，企業(yè)也紛紛抱怨生意不好做，形勢不容樂觀。而有的媒體則表示，自己接觸的企業(yè)都過得比較滋潤，雖然部分規(guī)模企業(yè)在風(fēng)暴中受到影響，但仍活得好好的，在市場上我們并沒有看到幾個倒閉關(guān)門的興企業(yè)，還不乏業(yè)績突飛猛進(jìn)的企業(yè)。當(dāng)然，很多過得好的企業(yè)，大多并非建筑涂料類企業(yè)，而是在某些細(xì)分領(lǐng)域的寡頭企業(yè)或隱形冠軍企業(yè)。
“也有很多企業(yè)跨界過來涂料行業(yè)的，這也是涂料行業(yè)也還算可以的佐證。”有媒體補充道。
NO.2涂料機(jī)會點在哪里？
這些能讓涂料企業(yè)過得好的領(lǐng)域，無疑就是我們所要探尋的“機(jī)會點”。
正如“涂料王子”王同筱所言，涂料行業(yè)絕對是建材行業(yè)的隱形冠軍，涂料可以應(yīng)用在很多地方，這是其他建材無法比擬的，而且在上市企業(yè)中，東方雨虹、北新建材、三棵樹都是頭部俱樂部的。他認(rèn)為，中國涂料做美是靠裝修漆，中國涂料做大是靠建筑涂料，未來中國涂料要做強(qiáng)一定是靠工業(yè)涂料。
所以說，涂料企業(yè)的機(jī)會點很多，像這幾年興起的藝術(shù)涂料、仿石涂料如果能把握風(fēng)口，做專做深做透都有成功的機(jī)會。今年兩會期間登上熱門的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，也不失為一個好機(jī)會。仿石涂料可能是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)最大的愛益者。在農(nóng)村市場，品牌其實不一定是第一位的，服務(wù)和口碑做好了，中小品牌一樣有機(jī)會。藝術(shù)涂料也有機(jī)會，我們也看到了不少藝術(shù)涂料的發(fā)展態(tài)勢不錯，廣泛活躍在展會、新聞頭條中。
當(dāng)然，像是工業(yè)涂料、高性能涂料等也是不可多得的機(jī)會，特別是現(xiàn)在卡脖子板塊。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人透露，一些高精密電子元器件的涂層、航空/航天/航母涂層，價錢可以去到一億元/噸，按克賣的，比黃金都貴多了。機(jī)會是機(jī)會，但是如果只是跟風(fēng)，人云亦云，邯鄲學(xué)步，肯定是沒有出路的。“進(jìn)軍工業(yè)涂料就抓著醇酸漆、防腐漆等低端產(chǎn)品的話，基本沒有出路，從最低產(chǎn)品入手，無疑是從一個坑走進(jìn)了另一個坑，踏進(jìn)去必死無疑。”縱觀很多涉入工業(yè)涂料的傳統(tǒng)涂料企業(yè)，工業(yè)涂料真正做大做得好的企業(yè)基本上沒有。但我們依然相信，未來中國工業(yè)涂料市場必將是民族涂料的天下，這一點幾乎成為了在座媒體的共識中。
這就需要涂料企業(yè)找準(zhǔn)方向，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，而不是盲目地投入，認(rèn)為是機(jī)會就一股腦子往里沖，并不是所有企業(yè)都能在“機(jī)會”市場中開辟出新的路徑的。
像藝術(shù)涂料，有媒體表示，現(xiàn)在中國大大小小的藝術(shù)涂料品牌已經(jīng)有3000多個，但目前上億元的藝術(shù)涂料企業(yè)也就那么三五家，大部分企業(yè)銷量都非常有限，未來大多數(shù)品牌將泯然于眾人，淡出大家的視線。
NO.3涂料企業(yè)的兩個抉擇
1要利潤還是規(guī)模速度？
利潤?規(guī)模?速度?如果要在這三者里面選的話，無疑是利潤優(yōu)先，這也得到了在場媒體的一致認(rèn)同。有質(zhì)量，有利潤的增長才是最重要的。
如果市場形勢比較好的時候，有量的支撐，薄利多銷迅速做大做強(qiáng)肯定也是一種好的出路。但是現(xiàn)在市場環(huán)境變了，游戲規(guī)則也就變了，“殺敵八百，自損一千”的做法多少欠妥。
所以，不管什么時候，虧著錢賣產(chǎn)品是不符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，這樣風(fēng)險早晚會爆發(fā)。寧可少賺，不能不賺，在大環(huán)境不好的時候，利潤和現(xiàn)金為王就更加重要了。沒有利潤只有量和速度是難以維系企業(yè)發(fā)展的，除非是上市公司，還有其他的資金來源，能夠玩得動。2走專業(yè)化還是綜合化道路？ 王同筱認(rèn)為，未來中國涂料的發(fā)展格局是大樹底下百花齊放，涂料行業(yè)將成為一個生態(tài)圈，有大而全的企業(yè)，也有小而美的企業(yè)，小企業(yè)可能沒有大企業(yè)涉獵廣，但是大企業(yè)也未必比小企業(yè)更有“專精特新”的優(yōu)勢。
專業(yè)化和綜合化，本就是兩條不同的路，都有成功案例。對于有一定規(guī)模、有一定實力的企業(yè)來說，走綜合化路線肯定多一些。而對于很多中小企業(yè)來說，沒有那么大的能力走綜合路線，走專業(yè)的道路對他們來說才是最好的選擇，只有做到極致，即便是綜合企業(yè)最終也很難超越。但綜合化也要形成自己的核心競爭力，未來勝出的機(jī)會可能更大。像展辰在家具漆領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，就不是一般企業(yè)能超越的。
NO.4一點思考
由于篇幅所限，更多深度的精彩內(nèi)容無法一一展示，后續(xù)有機(jī)會將另行成文。不過從所有出席沙龍活動的媒體負(fù)責(zé)人、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家的一言一語中，我們可清晰地看出大家對這個行業(yè)的熱愛。他們無一例外都是在這個行業(yè)浸淫了十幾年二十多年的“老炮”，有些媒體人本身就在多家規(guī)模企業(yè)工作了10多年，他們看到了這個行業(yè)的潮起潮落，也看到了一個個品牌從小到大，以及有的品牌從輝煌走向落幕的興衰起落……但是他們都對這個行業(yè)依然充滿著信心，就像巴德士董事長方學(xué)平常常掛在口中的一句話，“涂料行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽行業(yè)”。
可以說，正是因為媒體的支持、監(jiān)督和思考，以及行業(yè)協(xié)會的正確引導(dǎo)，中國才一躍成為了涂料大國，并正朝涂料強(qiáng)國闊步前行。疫情之下，涂料行業(yè)雖然出現(xiàn)了一定困難，但行業(yè)拐點相信很快就會到來。我們無需悲觀，做好當(dāng)下，即是未來。
此次最全的涂料行業(yè)媒體大聚會，無疑為行業(yè)的健康發(fā)展帶來了積極的指導(dǎo)作用。
