炭黑產業網據涂裝新視野消息，相聚金秋，共赴未來。9月15日，以“紓困解難，贏在未來”為主題的“2022年涂料行業媒體沙龍”活動(以下簡稱為“沙龍”)在中國綠色涂料之都廣東順德成功舉辦。

《涂料經》總經理李偉林、《慧正資訊》營銷總監陳樹煌、《中外涂料網》總經理李甫年、《涂界》總編黃長軍、《涂飾商情》副總經理周秀瓊、《涂料市場》副總譚芝梅、《涂裝新視野》總編黃洋俊七大涂料行業媒體負責人齊聚《涂裝新視野》工作室，共襄后疫情及后地產時代疊加環境下涂料行業出路何在，探討行業的未來發展思路，以媒體人的身份和視覺為行業的健康發展支招。

順德涂料商會會長方昕、中國建筑裝飾裝修材料協會建筑涂料分會賢冬也應邀出席了當天的媒體沙龍活動，從協會的角度談了涂料及相關行業目前的發展現狀，以及解讀了一些行業關心的熱點話題。

有著“涂料王子”之稱、曾經榮獲過營銷金鼎獎的涂料行業營銷策劃大咖王同筱老師也不遠千里參加了當天的沙龍活動，并高屋建瓴地為沙龍活動進行總結發言，為涂料行業賦能，助力行業健康發展。

本次沙龍活動共交流了兩個話題，一是后疫情時代，涂料企業的出路何在?最大的機會點在哪里?二是涂料企業在規模、速度和利潤之間該如何平衡?專業化細分和綜合全面化路線該如何選擇?

各位媒體代表從自身接觸企業的情況和掌握的信息，就上述兩個交流話題暢所欲言，各抒已見，為涂料行業高品質發展建言獻策，也提供了具有針對性、操作性、指導性的“金點子”。

NO.1涂料行業怎么樣？

順德涂料商會會長方昕在活動開篇致辭時表示，當前市場環境具有很多不確定性，不利因素都疊加在了一起，全世界的經濟發展都是在下滑，這并不是一個國家一個行業一個企業的特殊情況，大家不用驚慌，而是要建立信心，中國市場足夠大。

同時，方昕也指出，現在涂料行業“內卷”特別嚴重，大家都在不停地增加投資，擴大產能，趁機搶奪市場，但與此同時，產能過剩的問題也就越來越嚴重，銷量可能是增加了，但是利潤率卻降下來，這是個值得深思的問題。“我們就像一個長跑運動員，跑了很久，處于很疲倦的狀態，但是又不知道終點在哪里?”中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長賢冬用一個恰當比喻形容了涂料企業所面臨的窘境。“現在很多企業的現狀都是三四年前布局的結果，未來怎么辦，沒有統一的辦法，唯有提前布局，多個抓手，多個發展空間，多去了解國家經濟發展的方向，也有參考意義。”兩位協會領導從協會角度為我們分析了現在行業所面臨的問題與情況，并提出了部分解決辦法。整體經濟下行，不利因素眾多，涂料行業的日子不好過，已經不是秘密，這是大家共同需要面對的，無一例外。

疫情3年，涂料企業到底過得好不好?不太好的事實相信大家均有目共睹，有的表示在走訪市場的時候，看到很多建材市場已經倒閉關門，企業也紛紛抱怨生意不好做，形勢不容樂觀。而有的媒體則表示，自己接觸的企業都過得比較滋潤，雖然部分規模企業在風暴中受到影響，但仍活得好好的，在市場上我們并沒有看到幾個倒閉關門的興企業，還不乏業績突飛猛進的企業。當然，很多過得好的企業，大多并非建筑涂料類企業，而是在某些細分領域的寡頭企業或隱形冠軍企業。

“也有很多企業跨界過來涂料行業的，這也是涂料行業也還算可以的佐證。”有媒體補充道。

NO.2涂料機會點在哪里？

這些能讓涂料企業過得好的領域，無疑就是我們所要探尋的“機會點”。

正如“涂料王子”王同筱所言，涂料行業絕對是建材行業的隱形冠軍，涂料可以應用在很多地方，這是其他建材無法比擬的，而且在上市企業中，東方雨虹、北新建材、三棵樹都是頭部俱樂部的。他認為，中國涂料做美是靠裝修漆，中國涂料做大是靠建筑涂料，未來中國涂料要做強一定是靠工業涂料。

所以說，涂料企業的機會點很多，像這幾年興起的藝術涂料、仿石涂料如果能把握風口，做專做深做透都有成功的機會。今年兩會期間登上熱門的美麗鄉村建設，也不失為一個好機會。仿石涂料可能是美麗鄉村建設最大的愛益者。在農村市場，品牌其實不一定是第一位的，服務和口碑做好了，中小品牌一樣有機會。藝術涂料也有機會，我們也看到了不少藝術涂料的發展態勢不錯，廣泛活躍在展會、新聞頭條中。

當然，像是工業涂料、高性能涂料等也是不可多得的機會，特別是現在卡脖子板塊。據業內知情人透露，一些高精密電子元器件的涂層、航空/航天/航母涂層，價錢可以去到一億元/噸，按克賣的，比黃金都貴多了。機會是機會，但是如果只是跟風，人云亦云，邯鄲學步，肯定是沒有出路的。“進軍工業涂料就抓著醇酸漆、防腐漆等低端產品的話，基本沒有出路，從最低產品入手，無疑是從一個坑走進了另一個坑，踏進去必死無疑。”縱觀很多涉入工業涂料的傳統涂料企業，工業涂料真正做大做得好的企業基本上沒有。但我們依然相信，未來中國工業涂料市場必將是民族涂料的天下，這一點幾乎成為了在座媒體的共識中。

這就需要涂料企業找準方向，找準發展路徑，而不是盲目地投入，認為是機會就一股腦子往里沖，并不是所有企業都能在“機會”市場中開辟出新的路徑的。

像藝術涂料，有媒體表示，現在中國大大小小的藝術涂料品牌已經有3000多個，但目前上億元的藝術涂料企業也就那么三五家，大部分企業銷量都非常有限，未來大多數品牌將泯然于眾人，淡出大家的視線。

NO.3涂料企業的兩個抉擇

1要利潤還是規模速度？

利潤?規模?速度?如果要在這三者里面選的話，無疑是利潤優先，這也得到了在場媒體的一致認同。有質量，有利潤的增長才是最重要的。

如果市場形勢比較好的時候，有量的支撐，薄利多銷迅速做大做強肯定也是一種好的出路。但是現在市場環境變了，游戲規則也就變了，“殺敵八百，自損一千”的做法多少欠妥。

所以，不管什么時候，虧著錢賣產品是不符合經濟發展規律，這樣風險早晚會爆發。寧可少賺，不能不賺，在大環境不好的時候，利潤和現金為王就更加重要了。沒有利潤只有量和速度是難以維系企業發展的，除非是上市公司，還有其他的資金來源，能夠玩得動。2走專業化還是綜合化道路？ 王同筱認為，未來中國涂料的發展格局是大樹底下百花齊放，涂料行業將成為一個生態圈，有大而全的企業，也有小而美的企業，小企業可能沒有大企業涉獵廣，但是大企業也未必比小企業更有“專精特新”的優勢。

專業化和綜合化，本就是兩條不同的路，都有成功案例。對于有一定規模、有一定實力的企業來說，走綜合化路線肯定多一些。而對于很多中小企業來說，沒有那么大的能力走綜合路線，走專業的道路對他們來說才是最好的選擇，只有做到極致，即便是綜合企業最終也很難超越。但綜合化也要形成自己的核心競爭力，未來勝出的機會可能更大。像展辰在家具漆領域的領先優勢，就不是一般企業能超越的。

NO.4一點思考

        由于篇幅所限，更多深度的精彩內容無法一一展示，后續有機會將另行成文。不過從所有出席沙龍活動的媒體負責人、協會領導和行業專家的一言一語中，我們可清晰地看出大家對這個行業的熱愛。他們無一例外都是在這個行業浸淫了十幾年二十多年的“老炮”，有些媒體人本身就在多家規模企業工作了10多年，他們看到了這個行業的潮起潮落，也看到了一個個品牌從小到大，以及有的品牌從輝煌走向落幕的興衰起落……但是他們都對這個行業依然充滿著信心，就像巴德士董事長方學平常常掛在口中的一句話，“涂料行業永遠是朝陽行業”。

可以說，正是因為媒體的支持、監督和思考，以及行業協會的正確引導，中國才一躍成為了涂料大國，并正朝涂料強國闊步前行。疫情之下，涂料行業雖然出現了一定困難，但行業拐點相信很快就會到來。我們無需悲觀，做好當下，即是未來。

此次最全的涂料行業媒體大聚會，無疑為行業的健康發展帶來了積極的指導作用。