炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)車與輪消息，近日，凱睿賽馳咨詢發(fā)布《2021中國乘用車輪胎用戶滿意度研究報告》。
據(jù)統(tǒng)計，部分境內品牌認知覆蓋率顯著提升
面對品牌眾多的輪胎市場，用戶的品牌認知可以衡量品牌的傳播廣度、強度、吸引力，衡量“品牌力”。
中國乘用車輪胎品牌綜合滿意度榜中，米其林以853分位列第一，隨后普利司通、倍耐力、瑪吉斯、德國馬牌、佳通、朝陽韓泰優(yōu)科豪馬、固特異緊隨其后。
從品牌認知總體情況來看，境外品牌中米其林的心理占有率遙遙領先，頭腦占有率超過7成，認知覆蓋也達到95%以上；境內品牌中，朝陽輪胎品牌提升明顯，三個維度均排在首位。
經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：
◆消費者對“胎噪大”問題反饋集中
◆后裝市場，消費者更愿意為服務便利性和產(chǎn)品靜音性買單
◆輪胎品牌正向認知對消費者在前裝和后裝市場購買決策的影響正在加深
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