受上游原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行震蕩以及外貿(mào)出口海運(yùn)費(fèi)暴漲等因素影響，在二季度以來輪胎需求環(huán)比回落，對(duì)輪胎企業(yè)的開工率、庫存周轉(zhuǎn)和盈利等，帶來較大挑戰(zhàn)的情況下，通用股份圍繞“進(jìn)化增效”主題，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，加速國際化產(chǎn)業(yè)布局，全力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施渠道營銷賦能，為公司立足新臺(tái)階、構(gòu)建新格局夯實(shí)了基礎(chǔ)。
上半年，該公司新增門店 500余家，進(jìn)一步深耕渠道，提高門店銷量和中高端產(chǎn)品占比，實(shí)施品牌聚焦策略卓有成效。
同時(shí)，在海外國家高速沿線、停車場投放戶外廣告，增強(qiáng)品牌曝光，借助微信、頭條、抖音、視頻號(hào)等新媒體多矩陣傳播，不斷提升品牌知名度?！扒Ю锺R”品牌價(jià)值增長 40 億元以上，再度入圍《中國 500 最具價(jià)值品牌》。
營銷方面，深化服務(wù)營銷，充分發(fā)揮替換市場的營銷優(yōu)勢(shì)，圍繞市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)、銷售地區(qū)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)直發(fā)客戶財(cái)富分享計(jì)劃，打造樣板市場工程。年初的“超級(jí)品牌月”主題路演，通過160 余場會(huì)議營銷實(shí)現(xiàn)了“開門紅”;6 月啟動(dòng)的“聚創(chuàng) 5X 輪動(dòng)未來”七夕營銷峰會(huì)，通過跨界合作、激發(fā)渠道勢(shì)能、助力營銷創(chuàng)新。
同時(shí)，公司利用中國、泰國雙基地積極布局全球營銷網(wǎng)絡(luò)，引進(jìn)國際化人才，著力開發(fā)海外大客戶，推動(dòng)了海外門店和品牌建設(shè)。
配套方面，通過積極參與主機(jī)廠新車型開發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)交流、產(chǎn)品匹配的前置研發(fā)、使用情況跟蹤等，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量提升和客戶服務(wù)的高效響應(yīng)，銷售收入同比增長 20.6%。
今年是通用股份的“進(jìn)化增效年”，營銷工作成績的取得，除精準(zhǔn)營銷、渠道賦能外，還在于該公司一方面聚焦品類創(chuàng)新，打造爆品?！靶乱淮撎グ踩喬ァ?、 礦山防爆胎、EV1 新能源綠色乘用胎、千里馬抗扎胎等精品力作層出不窮。另一方面，全面推進(jìn)精益生產(chǎn)管理，“讓每一條輪胎成為精品”的使命深入人心。
上半年，通用股份泰國工廠保持產(chǎn)銷兩旺，海外第二個(gè)生產(chǎn)基地柬埔寨 600 萬條半鋼子午胎項(xiàng)目啟動(dòng)。國內(nèi)，選擇安慶作為國內(nèi)第二生產(chǎn)基地，建設(shè) 1020 萬條高性能子午胎項(xiàng)目。通用股份持續(xù)推進(jìn) 5X 戰(zhàn)略，加速全球布局。
